前天负责百度竞价的经理参加了北京地区的大客户培训。带回来了惊天的消息，百度要改邪归正了。太意外，太惊喜了。结合最近一段时间百度竞价部门的动作，及百度的相关培训信息。先整理一下百度最终要干啥。这样我会陆续的发表几篇关于百度竞价推广调整对seo从业人员、seo客户的影响的文章。本文《调整初探》使用初探这个词汇，就是建立在某些方面仅仅是作者对百度意图的揣测。
百度已经发布的修改：
1. 改版了百度竞价推广站；如将 jingjia.baidu.com 更改为 e.baidu.com
2. 将单价排名优先更改为消费总额排名优先；
3. 停止销售、续费百度右侧火爆地带；
4. 首页左侧百度推广区将由过去的最多10条更改为最多3-4条。同时将其余更多推广网站放在现在的首页右侧火爆地带显示，同时会将左侧的推广排名网站显示和百度快照【自然排名】 做明显的区分。可能会参考google的赞助商链接显示方式。
5. 同时增加百度推广客户的进入门槛，将原来的3k左右增加到现在的5k-6k；
6. 百度推广后台容许按词分地区投放及每日消费上限等更自由的推广功能；
7. 增加百度品牌专区，为百度的品牌客户开辟新的广告形式和区块；
8. 首页增加相关资讯新闻区块；
9. 狠抓过度优化，严惩作弊。
关于以上调整，不难发现。百度开始像google一样的动脑子了。以下就是作者的臆测了
1. 百度发现互联网广告的大户，比如像联想、一汽等以品牌广告为主的客户。很难去投原来的竞价，而且以单价优先的排名机制也会让品牌客户不得不和一些小的散兵游勇一起比拼。容易失去百度的公信力和客户的感受。所以百度用新品牌专区和消费总额排名优先的政策就可以将联想、大众等知名品牌成为其新的主力广告客户。拿到更大品牌推广、影响力的单子。而且不会失去百度的公信力。
2. 将百度推广从左侧10条转移到右侧的火爆地带。咋一看，百度似乎收入在减少。但是实际并不是这样，火爆地带一直都是百度推广竞价系统的鸡肋。而且词是包月或包年的，本身收益就很少。在将4-14名挪到右侧后，实际是增加了前三位的竞争激烈程度。因为原来的3、4位几乎没有差别。但是现在3、4位的点击量肯定是差别巨大的。从而将2、3位的收益要比原来大很多。同时增加了11-14三个竞价推广位。带来了新的广告位价值。综合来看，百度整体推广部门收益会少，但并没有少多少。
3. 百度一直被外界诟病的花钱买排名，也可以通过这次调整彻底正名。对百度来说，几千万也不及外界对其品牌公信力的质疑。而且过度商业化，也会让百度的内部和外部环境都变得不太稳定。
4. 竞价机制的调整在我看来，是百度最高明的技巧了。原来的单价排名优先并不能全面控制客户品质及花钱的持久性。但是新的消费总额排名优先则能够让企业持续花钱买排名。对于百度来说，也可以拿到更多的收益。
综上，大家不难发现百度竞价推广的调整还牵涉到了引擎技术部门、客服部门、反作弊等几个百度的核心利益部门。可见这次所谓的“调整”应该是李彦宏亲自操刀。用百度大客户经理的话就是 牵涉到了 大概 1600多名百度的员工。应该是百度上市后，最大规模的一次调整了。
百度竞价之学习篇
评论的很是不错的 哈哈
确实值得我们学习啊
楼上的强悍
[...] 惭愧，当初中餐美食网我并不看好，但是现在百度关键词排名是很不错的，自然排名第二，仅次于百度知道（百度seo做的相当霸道），但是还没来的及高兴又觉得被搞了，百度指数一查吓一跳，每天才150左右的流量，也就是说你关键词排名再牛逼也没有用，没有用户搜索都白费。让我费解的是这样一个关键词还有做百度推广的，这是为什么呢？ 可悲可气的是到我网站才2个IP，因此郭长老不得不探寻用户利用搜索引擎的搜索深度，之前有人曾研究一组数据，70%-80%没人去搜索第二页，但是从郭长老的网站来看是90%的流量被推广收留了。前面几个推广占据了绝大多数的流量。不得不感叹百度的招数让无数商家企业趋之若鹜，所有针对百度改版一事郭长老开始持怀疑态度了。因为任何人在利益的驱使下都会铤而走险。再说说烧烤吧，部分关键词排名回来了，每天流量100IP左右，百度指数在500左右，关键词排名在首页中间，也就是抓住20%的流量，因此郭长老觉得网站标题以及描述对于访客是否点击网站有很大的作用比如：第一个站: 标题: 视频,免费视频,视频网. 第二个站:标题: 看视频 上视频网 让你够酷够爽! 这样会不会更吸引人呢。 [...]
Hi, nice post. I have been wondering about this topic,so thanks for posting. I will definitely be coming back to your posts.
[...] 张长老在《调整初探》中也预测了百度会有较大动作的理由，但是时机还不成熟，抛开原有的盈利模式，百度这次变革是小心翼翼呀，张长老说过百度不会做赔钱的买卖，看来一点不假。让百度放弃竞价的赚钱模式百度肯定心疼呀，再没有任何新的能够既赚钱又不得罪人的盈利模式证明之前，百度心里也没底，因此就要很多次摸底测试。也就难怪百度是不时来个华丽的变身。 [...]
[...] 上一篇《调整初探》对这次的百度推广和竞价改版进行了系统的分析及臆测。而本篇企业营销将站在百度推广的企业的角度进行分析。通过营销客户的眼睛，来观察百度推广的调整及改变对行业有什么影响。 1. 前三位的竞价推广将更加激烈，特别是3、4位的竞争； 由于百度竞价的右侧点击率较低，所以原来在竞价推广的3-4位带来的广告效果差距变大。所以原本竞争不是很激烈的3、4位将成为竞价推广的重要因素之一。由于排名是按照消费总额优先，所以广告、公关等靠聚合效果的公司在行业词，热词抢占方面将具有先天优势。所以中小企业将很难把行业词推到前3位。 2. 中小企业将很难竞争行业词汇； 由于中小企业在总体消费能力的先天劣势，所以在行业词汇的竞争中将会很困难。但行业长尾词将进入某些企业的视线。所以中小企业不得不将自己的广告投入进行分流。如百度的整站seo等方面。 3. 以前在百度竞价排名4-10位间的企业用户群将转向百度SEO； 形成这个局面的还是由于百度右侧的广告效果较差决定的。而且由于4-10位的点击率较低。所以为了竞争1-3位的排名，还可能出现第4位的单价远远高于1-3位的单价。但是第4位的总消费额却小于第3位，简单一算。第4位没有人点击。钱在百度花不出去，怎么办？做百度seo呀。 4. 竞价推广的目的页将成为新的优化重点； 消费总额优先的排名算法决定了广告的被点击次数成为排名的要素之一。如何让用户通过您的广告词及广告描述增加点击。如果让用户点击后能够产生深刻的印象和重复或多次访问。将成为百度竞价基础上的营销优化重点，以前简单直接的描述将成为竞价排名本身的制约。您做好这方面的优化了吗？ 5. 百度竞价推广的价值挖掘将进入更深层次。 google很早就采用了价值排名的算法。所以现在大家公认的谷歌竞价是比较有技术含量的工作。在国内用户量是google3倍的百度也采用同样【近似】的排名算法。如何在 百度花钱推广相信很快也会成为一个小众的职业人群。竞价排名的价值将被深层次的挖掘和应用。这也是中小企业最难做的。 [...]